当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 高速路广告成夺命“杀手” 作者：佚名 日期：2002-9-11 字体：[大] [中] [小]

    在京珠高速公路郑州段，人们时常会发现高速公路两边，隔不远就会有一个立柱广告塔出现。内容丰富、制作精美的广告塔颇引人注目，但却因其紧邻高速公路，且过多、过滥，时时分散着过往司机的注意力，导致多起高速公路交通事故发生，被过往司机称之为“视觉污染”和“隐形杀手”。

　　高利润引来广告商

　　按照营销原理来讲，这种立柱广告塔属于仰视广告，大多是设置在城市广场、商场、车站等人流量较多的地方，为的是吸引过往人群的视觉注意力，给消费者留下深刻的印象。那么本应设置在市区的广告塔，为何出现在高速公路两旁？

　　
一位经营户外广告多年的何经理告诉记者：广告塔每年将近40%的高额利润，是广告商异常青睐高速公路两边的主要原因。只要能在高速公路两边占到一个好的位置，赚钱肯定是没问题的，正因为如此，许多人挤破头都想在高速公路上分一杯羹。另外一个很重要的原因是今年3月，郑州市政府为了美化市容，净化城市空间，对市区范围内严重影响市容和交通安全的塔式广告进行清理整顿，不允许在市内设立立柱式广告塔。

　　影响行车隐患多多

　　广告商为了取得良好的广告效果，把广告塔设立在高速公路两边，对高速公路行车安全造成了很大的隐患。河南省公安厅高速交警支队苗雨露副支队长告诉记者，商家把广告设在高速公路两旁，为的是吸引高速公路过往司机的注意力，在广告内容设计上纷繁复杂，色彩更是鲜艳夺目，高速路上车速很快，驾驶员稍不注意就会造成交通事故的发生。近两年，因路边广告所引发的交通事故已有多起。今年3月，某企业司机驾车行驶在高速路上，看到自己厂家发布的巨型广告，分散了驾车注意力，车辆在高速路上跑偏，撞在高速公路护栏上，造成车内多人受伤，车辆被毁；5月份，某企业经理让司机在高速路上放慢车速，观赏企业广告，结果造成后车追尾事故，险些丢掉性命。当记者问起高速公路广告应如何规范时，苗队长说：影响高速公路行车安全的广告牌如何处理，目前还没有明确规定。

　　规范管理成新课题

　　截至目前，我国高速公路交通安全管理尚没有一个统一的管理办法，各省、市、自治区，都是自择体制，自行管理。专家认为，高速公路两边在一定距离内设立标牌、商业广告，应当报请交通安全部门审批，在确保安全不影响正常交通的情况下，可在收费站、服务区、高速公路广场及隧道口等安全地段设立广告。对于高速公路两边防护网以外的广告，应该统一规划，做到数量适当，间距合理，美观大方，在设计图案和颜色上应与公路标志有明显的区别。对于已存在的“隐形杀手”有关部门应及早制定出相应的政策法规，铲除不安全因素，减少事故的发生，确保人民生命财产安全不受侵害。（记者 李建明）